— Дизайн серии товарных карточек для маркетплейсов и digital-каталогов

Оконная ручка SPRING — дизайн продуктовой карточки для SKF

У большинства карточек строительной и оконной фурнитуры есть одна общая проблема — они выглядят так, будто их делали люди, которые ненавидят покупателей.

Серые фотографии.
Мелкий текст.
Случайные плашки.
Технические характеристики без структуры.
И полное отсутствие ощущения продукта.

Хотя человек покупает не «ручку с артикулом». Он покупает ощущение надёжности. Простоты установки. Нормального механизма, который не развалится через полгода.

Для оконной ручки SPRING от SKF я разработал серию визуальных карточек, где акцент сделан не на хаотичном перечислении преимуществ, а на понятной и аккуратной подаче продукта.

Нужно было сделать карточку, которая:
быстро считывается;
не перегружает;
выглядит современно;
и при этом остаётся максимально прикладной и понятной даже человеку, который вообще не разбирается в оконной фурнитуре.

Клиент

SKF

Год

2026

Роль

Graphic Designer, Product Card Designer, Art Director

Сроки

5 дней

Команда

Graphic Designer, 3D Artist

Оконная ручка SPRING — дизайн продуктовой карточки для SKF

— Задача

Сделать технический продукт визуально понятным и современным

Карточки товаров для маркетплейсов часто превращаются либо в унылый каталог запчастей, либо в цирк из баннеров, иконок и красных плашек «СУПЕР ЦЕНА».

Особенно в строительной тематике.

Здесь задача была другой. Нужно было показать продукт аккуратно и уверенно:
без визуального мусора;
без ощущения дешёвого маркетинга;
и без перегруза характеристиками.

При этом карточка должна была работать сразу на нескольких уровнях:
останавливать взгляд;
объяснять преимущества;
показывать конструкцию;
создавать ощущение качества;
и помогать человеку быстро принять решение.

Отдельный акцент был сделан на визуальной демонстрации регулируемого штифта и особенностей механизма, потому что именно это было одним из ключевых преимуществ продукта.

— Подход

Не кричать рекламой, а спокойно объяснить продукт

В таких проектах очень легко начать «продавать слишком сильно». Добавить миллион иконок, стрелок, градиентов, вспышек и ощущение телемагазина из 2012 года.

Я сознательно пошёл в другую сторону.

Карточка строилась вокруг:
крупного продукта;
чистой композиции;
воздуха;
понятной типографики;
и спокойной системы акцентов.

Визуальный язык получился почти индустриальным:
светлый фон;
контрастный тёмный текст;
яркие оранжевые акценты;
и аккуратная 3D-подача самой ручки.

Особое внимание уделялось читаемости. Большинство пользователей маркетплейсов листают карточки очень быстро, поэтому каждая сцена проектировалась так, чтобы её можно было понять буквально за пару секунд.

Где-то акцент сделан на преимуществах механизма.
Где-то — на комплектации.
Где-то — на размерах и совместимости.

В итоге получилась не просто «красивая карточка товара», а понятная визуальная система презентации продукта.

Scope

Карточка товараProduct Card DesignMarketplace Design3D VisualizationInfographicsIndustrial Product DesignGraphic DesignE-commerce Design

— Процесс

Этапы от составления брифа до запуска

Исследование

Анализ рынка оконной фурнитуры, карточек конкурентов и сценариев поведения покупателей на маркетплейсах.

Структура

Формирование логики подачи: преимущества, конструкция, размеры, комплектация.

Визуальная система

Разработка композиции, типографики и акцентной графики.

3D-подача

Подготовка рендеров ручки и демонстрация конструкции продукта.

Инфографика

Создание технических сцен с размерами, схемами и пояснениями.

Адаптация

Подготовка серии карточек для маркетплейсов и digital-каталогов.

Финализация

Экспорт материалов и подготовка production-ready графики.

Оконная ручка SPRING — дизайн продуктовой карточки для SKF — 1

Оконная ручка SPRING — дизайн продуктовой карточки для SKF — 2

Оконная ручка SPRING — дизайн продуктовой карточки для SKF — 3

Оконная ручка SPRING — дизайн продуктовой карточки для SKF — 4

Оконная ручка SPRING — дизайн продуктовой карточки для SKF — 5

Оконная ручка SPRING — дизайн продуктовой карточки для SKF — 6

SPRING — серия продуктовых карточек для оконной ручки SKF, разработанная для маркетплейсов и digital-каталогов строительной и оконной фурнитуры.

Главная задача проекта заключалась в том, чтобы превратить сложный технический продукт в понятную, современную и визуально чистую систему презентации товара.

В рамках проекта были разработаны:

главная карточка продукта;
инфографика преимуществ;
визуализация конструкции;
сцены с размерами;
карточки комплектации;
и дополнительные product visuals.

Особое внимание уделялось:

читабельности;
скорости восприятия;
логике подачи информации;
и визуальному ощущению качества продукта.

Большинство карточек в категории оконной фурнитуры перегружены текстом, техническими характеристиками и визуальным шумом. В этом проекте акцент был сделан на более

спокойной и современной подаче:
крупные рендеры продукта;
минималистичная композиция;
чёткая типографика;
и ограниченная система цветовых акцентов.

Для демонстрации конструкции использовались 3D-визуализации ручки, которые позволили показать:

регулируемый штифт;
механизм крепления;
форму корпуса;
и особенности конструкции без необходимости использовать сложные технические схемы.

Дополнительно была разработана серия инфографических сцен с размерами, комплектацией и преимуществами продукта.

Проект показывает, что даже технический товар можно подать аккуратно, современно и визуально понятно — без агрессивного маркетингового шума и бесконечных «продающих» плашек.

Стек проекта

FigmaAdobe PhotoshopBlenderIllustratorProduct VisualizationInfographics Design3D Rendering

Следующий кейс →

Arabesque — разработка логотипа и айдентики для премиального бренда одежды

· 2025